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共同体：再寻中国球王，7500亩足球小镇走出中超球队

发布在中超 2022-06-07 02:34:29 作者：一周第七喜欢的星期一

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

6月3日，第81期节目以2022赛季中超联赛揭幕、“足球之乡”梅州首次亮相中国职业足球顶级职业联赛为契机，讨论梅州足球的复兴以及足球特色小镇的建设思路。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻，首都体育学院教授李相如，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

球王故里，足球之乡

张闻：节目播出的今天，正是新赛季中超联赛的揭幕日。本赛季设三大赛区，其中一个赛区是“足球之乡”梅州。梅州在20世纪70-80年代贡献了一批国脚级别的优秀运动员，但在中国足球职业化之后一度销声匿迹。现在，梅州首次在中国职业足球时代拥有一支顶级联赛球队，也正在一条利用足球资源打造体育小镇的道路。本期节目我们想探究，体育小镇怎么样才能形成一定的效益。

冉峰，在你们广东人印象里面，梅州足球最经典的标签是什么？

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罗冉峰：梅州有一个传播很广的口号——“球王故里，足球之乡”。“足球之乡”指的是中国开展现代足球运用，最早就在梅州地区。“球王故里”指的是中国第一位富有国际盛名的足球巨星李惠堂，祖籍今天的梅州市五华县。他生于香港，5岁时回到老家念私塾，一直酷爱踢球。他的名字慢慢从当地足球圈子扩大，直到最终成为现在我们所认知的“亚洲球王”。

梅州在上世纪七八十年代达到鼎盛，培养了一批足球名将、名教练，譬如曾雪麟、蔡锦标、王惠良、伍文兵、谢育新、吴伟英等等。（延伸阅读：“全国足球第一城”如何炼成？33万字报告揭秘“足球之乡”梅州）

体育小镇发展的三大思考点

张闻：冉峰提到梅州五华，梅州的足球特色小镇也坐落于五华，名为五华横陂足球小镇。这次中超赛区，其实就是围绕足球小镇来组织。小镇总规划面积7500多亩，不仅仅配置高质量的标准足球场，还包括五人制、七人制足球场，足球精英学校，甚至有沙滩足球场。而运动员公寓或酒店等配套设施也是承办中超的必须配置，足球小镇可以说也是梅州、五华的一个标签。

这次梅州承办中超，各家俱乐部下榻于横陂足球小镇，并在小镇内的场地训练。小镇还提供了一个球场作为中超正式比赛球场。

近年来，全国各地都在开发体育特色小镇。李教授曾经呼吁，建设体育小镇要找准一个合适的标签，或者足以发力发展的产业。梅州选择足球，是不是就是一次精准的定位？

李相如：体育小镇怎样选择标签、怎样发展相关产业，要思考三点。

第一，小镇发展有没有足够的相关文化积淀。梅州的足球文化严格来说已经有上百年历史，根深蒂固于梅州的所有老老少少。所以足球在梅州有着积淀和传承，是城市的重要文化名片。单从这一点来说，梅州结合足球打造小镇是可行的。

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第二，怎样为小镇填充多元化的内容。单单在小镇里去展示足球这项运动是不够的。要引入培训、赛事、企业等内容，让国内、乃至国际的足球相关组织介入到小镇中，才能让小镇真正鲜活、丰满起来。

第三，小镇的发展要和当地的经济发展和文化活动紧密结合。综合这三点来说，现在我们借助梅州足球发展的契机，去讨论足球小镇的发展，还是挺有意义。因为不少体育小镇在发展过程中失去了灵魂，运营举步维艰。一个体育小镇的发展过程，可能是五年打基础、五年生存发展、五年达成一定规划效果，整体需要十五到二十年，小镇才能形成真正规模。

梅州四大足球重点区县

张闻：李教授提到发展体育小镇的“文化基因”的问题。梅州有很好的足球文化基因，就围绕足球概念打造体育小镇。体育小镇坐落于五华，但据说梅州有四个区县的足球发展有各有特色。（延伸阅读：中超首个县级队！梅州冲超成功背后：足球之乡向足球特区迈进）

罗冉峰：梅州的四大足球区县，分别是梅江区、梅县区、五华县和兴宁市。梅江区是市中心所在地，在市场化的社会青训方面比较突出。

梅县也有区域属于市中心地段，可以和梅江共享一些当地最发达的商业资源。梅州最早的职业俱乐部正是落户梅县，俱乐部从东莞搬到梅州后更名为梅县客家、主场位于梅县的曾宪梓体育场。后来先后叫梅县铁汉、广东华南虎。可惜后来因为投资人主营业务压力问题，俱乐部解散了。

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五华我认为是现在梅州足球新发展阶段的核心。中超俱乐部梅州客家就在五华，然后职业足球发展的需求衍生出训练基地建设再到足球小镇建设，围绕足球小镇又要做更多的足球产业探索。所以梅州足球未来发展的很多内容，会寄托在五华。

兴宁是梅州下辖唯一一个县级市，近年最突出的成就是球场建设。建成球场数量远多于其他区县，基本达到一村一球场的配置。四大区县确实各有特色、各有侧重。

群众参与度才是足球小镇核心品牌

张闻：四大区县各有侧重，侧面印证了体育小镇的发展离不开政府规划。只有政府制定一个总盘子的规划，才能规避无序发展的问题。

梅州足球当初进入低谷，与一个因素有关：一家顶级联赛职业俱乐部，往往需要大城市所带来的强集群效应才能支撑发展。现在梅州足球经过新的规划发展后，五华的足球小镇拥有了中超球队。但从梅州的城市体量来看，足球小镇怎样解决长期发展的城市规模、市场规模支撑问题呢？

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李相如：足球小镇的长期生命力，应该在于带动当地居民参与到足球运动中，将老百姓参与足球变成小镇的品牌。再希望这个品牌吸引全国各地的足球爱好者到此度假旅游，确保小镇具有足够的人流。有人流才能产生更多消费，为当地政府和小镇发展源源不断地输血。

作为一个足球小镇，五华能引入中超或者更大的赛事，固然是很好的。不过重大国际比赛、国内比赛是稀缺资源，所以足球小镇的发展还是要有自己的品牌。我们现在总说体育旅游，它需要一个好的项目来引领。足球小镇需要的就是足球带动起本地老百姓的健身意识和体育意识发展，让这种足球参与文化成为地方的魅力，吸引人流。

罗冉峰：李教授提到的方向正好就是五华正在探索的。譬如体育旅游方面，足球小镇也在不断研发产品，设立足球夏令营、冬令营、集训营。还有一些亲子出行产品，孩子来踢球练球，家长来感受客家文化、品尝客家美食，再看看周边景点，从自然风景区到中超赛场惠堂体育场。当地还计划打造围绕李惠堂故居打造李惠堂博物馆，这个故居是保存很完整的客家“四点金”式建筑，很有特色，有潜力成为一个足球旅游目的地。

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另外足球小镇的地理位置不错，距离县中心才十来分钟车程。日常很多五华本地足球爱好者晚上到小镇踢球，符合李教授所说的足球小镇带动本地参与足球气氛。我个人去了五华，以及梅州几个四大区县后，确实体会到“足球之乡”果然名不虚传。

但我觉得，五华面临的挑战在于，作为一个县，其相关配置对习惯一二线城市生活、有较高消费力的旅客来说，还有较大改善空间。所以足球小镇怎样吸引大家去关注它的足球文化的名不虚传，而且能让旅客感受完这种名不虚传后，愿意推荐自己的朋友去体会体会，这就是一个更深刻的话题了。

体育引流，以多元业态为活水助力小镇发展

张闻：冉峰的问题指出了体育小镇发展的一个瓶颈：怎样让旅游反复光临、反复消费。李教授怎么看？

李相如：体育小镇发展要形成良性循环，一定要有自己的造血机制。比如梅州现在全市有一千多个足球场，一个地级市的球场数量规模上千，的确不少。在此基础上，我们还要考察效益的指标，每年有多少人来踢球、多少人来消费。这样我们可以更好地衡量足球场建设使用的效益。

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这样我们掌握更准确的梅州足球人口数据。足球人口多了，跟足球相关的企业就会把目光投向梅州。这时候足球小镇出台一些扶持优惠政策，把企业吸引过来，就有了外部投资。我们再以足球小镇为场所，给予体育厂家、商家展示产品的机会，足球小镇容纳的业态就更丰富。

体育小镇的发展一定是一种多元、全方位的发展。有60%以上的内容需要其他行业进来补充，为其发展积累资金，引入活水。单靠体育参与本身来养活小镇，目前的机会是比较小的。

张闻：用体育养活小镇也好，以体育为活水激活小镇经济、乡村经济发展也好，体育小镇的发展还是要多开辟思路。感谢两位参与节目，下期再会！

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