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五大联赛落位！咪爱腾奠定体育版权新格局

发布在德甲 2021-08-22 12:55:10 作者：JR0201798384

体育大生意第 2634 期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|林森

体育大生意记者

8月20日，随着中国移动咪咕官方宣布获得2021/24赛季法甲独家数字媒体版权，新赛季欧洲五大联赛及欧冠联赛等国际头部足球赛事在华新媒体版权均已有所归属。而当8月22日凌晨2021/22赛季意甲首轮多场比赛打响，也将标志着新赛季五大联赛将全面重燃战火。

法甲成为五大联赛最晚敲定转播平台的联赛

后疫情时代，各大联赛版权价格日趋回归理性，以爱奇艺体育、中国移动咪咕、腾讯等头部新媒体平台为代表的体育版权格局业已形成。对于广大球迷而言，目前除意甲、法甲外，各大联赛及欧冠都至少有两个或以上直播平台可供选择，观众完全可以根据个人喜爱选择收看。

咪爱腾三足鼎立版权新格局成型

从2000年广电总局所颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规定彼时的央视拥有奥运会、世界杯等重大国际比赛在大陆地区版权的独家购买权之时，中国体育赛事版权曾一度陷入垄断之局面，导致在国内体育赛事版权价格被严重低估。

直至2014年伴随着46号文件所下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求放开除奥运会、亚运会、世界杯等转播权竞争限制，国内赛事版权市场开始逐渐进入市场化发展阶段。

再到2018年121号文下发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》要求推进“体育赛事制播分离，体育赛事播放收益由赛事主办方或组委会与转播机构分享，大力支持体育新媒体平台发展。”标志着包括奥运会、世界杯在内的全部国际大赛版权市场在国内被彻底放开。

历时多年的群雄混战、谁主沉浮，随着以乐视体育等为代表的老一代玩家逐渐淡出历史舞台，以爱奇艺体育、中国移动咪咕、腾讯为代表的体育版权三足鼎立之新格局已然形成。

多年来，爱奇艺体育持续深耕全球头部足球赛事IP，先后与欧足联、西甲联赛、亚足联、英超联盟等世界顶级赛事机构达成深度合作，形成了丰富的足球顶级版权赛事IP矩阵。（延展阅读：拿下英超4年独家版权！爱奇艺体育顺利接档欧洲杯）除英超、西甲、欧冠及欧联杯外，爱奇艺体育还享有世界杯亚洲区12强赛和亚冠联赛的版权。

中国移动咪咕在先后拿下意甲和法甲独家数字媒体版权后，再次重现了2018年PP体育曾集齐全部欧洲五大联赛的壮举。此外作为中央广播电视总台赛事转播顶级合作伙伴，咪咕同样享有2022北京冬奥会和2022卡塔尔世界杯版权。

东京奥运结束后，腾讯先后斩获了欧冠和德甲版权。加之此前已经拥有的北京冬奥会、以NBA为代表的北美四大联赛、F1、中超等各类丰富赛事，一举囊括了奥运会、欧洲、北美和国内职业体育四大领域头部赛事的腾讯已经搭建好了极为稳固的体育版权矩阵，成功卡住了体育内容的中心位置。（延展阅读：奥运凯旋又获欧冠版权腾讯持续加码顶级赛事）

除上述传统流媒体平台外，球迷社区App本站（延展阅读：专访陈聪：本站2020年九死一生拿中超就要搞个大新闻中超+德甲）和短视频新势力（美洲杯）、快手（延展阅读：快手直播CBA，竖屏玩法撬动体育版权新价值 CBA+美洲杯）、虎牙（美洲杯+德甲）也纷纷入局体育版权市场，预示着未来国内体育版权市场将呈现出百花齐放、百家争鸣的局面。

版权价格回归理性，多家共享实为无奈之举

曾几何时，巨大的市场泡沫一度让体育赛事版权价格持续水涨船高且无止境。2019/2022三个赛季英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权高达7.21亿美元（约49.67亿元）、德甲联盟与PP体育以5年2.5亿美元价格达成2018/2023为期五个赛季的德甲中国大陆地区全媒体独家版权价格也达到2.5亿美元（约16.25亿元）。

随着后疫情时代全球经济百废待兴，蒙眼狂奔的年代也终将一去不复返。时间的推移也让各大联赛版权价格日趋回归理性的事实逐渐被各赛事方和持权转播商所接受。而在售卖年限上，除西甲与新英体育的长期合约外（延展阅读：新英体育锁定西甲10年长约，坚定布局未来市场），基本上延续以三个赛季为一个版权周期的国际惯例。

在售卖方式上，英超、西甲、意甲、法甲四大联赛均延续了对一家持权转播商进行独家销售，再由其进行分销的传统模式。其中西甲和英超的独家版权分别为新英体育和新爱体育所获得，而意甲和法甲的独家版权则为中国移动咪咕所有。

而德甲和欧冠则分别推出的多家平台均价共享的售卖方式。其中德甲联盟委托中国体育版权运营及赛事信号制作体系构建者体奥动力作为代理机构，以统一价格将德甲版权共销至咪咕、本站、虎牙、腾讯等多个平台。（延展阅读：香饽饽！咪咕、虎牙、本站拿下德甲版权）同样欧冠联赛版权也以此方式为腾讯、爱奇艺体育、PP体育、优酷体育等多平台共有。

此前中超联赛同样以多家平台共享的方式被腾讯、本站等平台所获得。（延展阅读：中超揭幕：3万球迷回归天体，6大平台直播大战）但明眼人都能看出，不论德甲、欧冠还是中超以此种方式出售版权皆实属无奈之举，一方面受限于新冠疫情所导致的经济下滑，更为主要的是由于此前版权周期合约均未能顺利履行完成的临时填坑之举。在完成平稳过渡后，独家+分销模式仍将有望回归主流。

球迷付费观赛前可货比三家

对于广大中国球迷而言，多平台同时转播五大联赛也为观众提供了更多观赛选择。坦率而言，由于五大联赛在开球时间上存在极大程度的重合性，因此即便是再资深的铁杆球迷，也很难做到对五大联赛的完全兼顾。

以英超和德甲为例，其同时并发场次大都集中在北京时间周六、日的晚间黄金时段，每轮在北京时间午夜0时后的开球场次基本上屈指可数。同样法甲为提高亚洲球迷观赛体验，从上赛季起将每轮至少6场比赛分别提前至北京时间19点、21点、23点的黄金时段开打，此举在本赛季得以延续。

相较而言，西甲和意甲的开球时间则对亚洲观众不甚友善。其中新赛季西甲每轮在北京时间0时以前开球场次仅为1-2场，而意甲新赛季更是全部场次都安排在午夜时分。若此等赛程安排延续至赛季末，势必会导致观赛人群数量大打折扣。

2013年新英体育曾在互联网端开启国内体育版权付费模式先河的过程中推出球队“死忠通”（单队会员）产品。此举不仅得到了用户广泛好评，还引发了非足球项目主流联赛的纷纷效仿。时至今日，当年68元可看38场比赛的超值球队“死忠通”仍被一众老球迷所津津乐道甚至无限怀念。

目前尚处于新赛季开局阶段，以爱奇艺体育平台为例，其所推出的英超全季通238元/赛季、西甲全季通238元/赛季以及足球年卡318元/年等价格仍处于折扣中。

腾讯体育则分为体育VIP和体育超级VIP两档会员，目前连续包月价格分别为25元/月和60元/月。二者间差别在于NBA、德甲等头部赛事是否需扣除单月数量有限的观赛券进行观赛。随着观赛权益的增加与平均月费的下降，体育超级VIP的性价比较之上赛季的NBA超级会员将大幅提升。

咪咕视频分为会员续费和购买通看券包两种模式，其中连续包月的会员价格为6元并享有每月8张通看券，而通看券包则是以首月8元次月12元进行续费，得到每月10张通看券。其中五大联赛的付费场次，可以所需通看券张数进行抵扣。

对于广大球迷来说，在“死忠通”类产品再度问世之前，完全可以货比三家之后根据自身需求进行性价比最高的方式选择付费观赛。当然除价格因素外，解说阵容、画质、流畅度也将成为球迷选择观赛平台的衡量标准。

本周末五大联赛将全面打响，届时你又会选择在哪个平台收看哪个联赛的精彩对决呢？

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