9.19-9.25体育营销Top10|杭州亚运倒计时一周年 新赛季CBA10月10日杭州开打

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是9月19日-9月25日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.摩托罗拉成为芝加哥公牛全球合作伙伴

9月21日，据外媒报道，芝加哥公牛与摩托罗拉签署多年合作协议，摩托罗拉将从2022/23赛季开始时成为公牛队全球合作伙伴和独家智能手机赞助商。

此次合作由Klutch Sports Group促成，摩托罗拉还将在球队的数字资产以及联合中心主场获得权益。摩托罗拉热衷赞助大联盟球队，此前已签下篮网、雄鹿、步行者、教士等。

9.年入7000万欧！皇马与阿联酋航空续约三年

9月20日，据外媒报道，皇马与球衣胸前赞助商阿联酋航空续约三年，每年可获得约7000万欧元资金。

新合同周期为2023/24赛季至2025/26赛季。据悉，这份合同可以理解为一份3+1的合同，是在上一份五年合同的基础上续约一年，随后双方再签订一份三年的新约。

8.可口可乐成为巴黎奥运会火炬接力官方赞助商

9月19日消息，近日，软饮巨头、国际奥委会全球合作伙伴可口可乐成为2024年巴黎奥运会火炬接力的官方赞助商。继法国银行集团BPCE之后，它成为火炬接力的第二个合作伙伴。

可口可乐也将在招募过程中发挥作用，从巴黎和周边地区的贫困地区挑选年轻人参加火炬接力。火炬传递的最终路线将在2023年确定，预计历时70到80天。

7.欧足联与Fanatics续约至2028年 协议涵盖三届欧洲杯

9月21日消息，欧足联宣布与Fanatics续约至2028年，双方达成了一份长期的电商、赛事零售和授权协议，涵盖欧足联男子和女子国家队赛事。Fanatics将获得电商权利以及设计和制造无品牌服装（unbranded apparel）的权利。

Fanatics将独家经营欧足联国家队赛事的电商业务，并将成为欧足联赛事商品主要授权商，包括2024欧洲杯、2025女子欧洲杯和2028欧洲杯。Fanatics和阿里巴巴有着关联，阿里巴巴2013年曾投入该公司，篮网老板蔡崇信也有股份。

6.洲明体育与曼城足球俱乐部签署战略合作协议

9月20日，洲明体育&曼城足球俱乐部战略合作签约仪式在深圳洲明科技总部展厅举行。双方将进一步深化全球合作伙伴关系。洲明体育作为国际领先的体育LED视听解决方案提供商，将继续为曼城足球俱乐部提供定制化的LED产品及解决方案。 

据悉，目前洲明体育成功与FIBA国际篮联、国家体育总局、英超曼城足球俱乐部等国际体育组织建立了紧密的合作关系，持续助力体育产业高质量发展。

5.惠若琪出任“佳孚”品牌绿色体验官

9月22日消息，苏美达股份有限公司旗下五金工具公司在南京举办主题为“多一种生活方式”的新品发布暨品牌焕新发布会，推出多款智能产品及数字化车居生态平台“佳孚+”APP，对“佳孚”品牌形象进行全面焕新，并重磅发布了五金工具公司的绿色低碳发展愿景。

发布会上，奥运冠军惠若琪官宣出任“佳孚”品牌绿色体验官。惠若琪作为女排奥运冠军，在赛场上拼搏进取、永不服输，赛场下，她也有元气满满、积极阳光、热爱和追求美好生活的一面，与佳孚品牌坚持科技创新，并打造美好生活方式的双面品牌形象非常契合。

4.谷爱凌成为波司登品牌代言人

9月20日，谷爱凌于个人微博宣布携手全球领先的羽绒服专家波司登，成为波司登品牌代言人。希望和波司登在未来的日子一同前行。

波司登方面表示，无论是身为运动员亦或是时尚达人，谷爱凌在专业实力和创新理念上都以高标准要求自己，敢于直面峰顶，无畏挑战。这与波司登持续46年不断的钻研技术研发，不止创新步履，力图为更多年轻人构建“更多样、更轻暖、更时尚”的轻薄理念不谋而合。

3.携手五星巴西！TCL借势世界杯再添体育营销新力作

9月20日，全球领先智能制造科技企业TCL，宣布携手五星巴西征战2022卡塔尔世界杯，冲击队史第六座世界冠军！与此同时，TCL也正式发布了本届世界杯的营销主题：“一起开T，敢为不凡”。（详见： 携手五星巴西！TCL借势世界杯再添体育营销新力作 ）

而在9月初，德国柏林消费类电子展（IFA）上，TCL宣布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场天才菲尔·福登、以及西班牙超级新星佩德里四位国际球星作为TCL全球品牌大使，将在全球范围内开启宣传活动。

2.当燃由我！2022-2023赛季CBA联赛全新出发 10月10日杭州开打

9月23日，2022-2023赛季中国男子篮球职业联赛新闻发布会在北京举行，第28个赛季的CBA联赛即将全新出发！据悉，新赛季CBA常规赛共42轮，第一阶段将于10月10日至30日在浙江省杭州市以赛会制形式举行。

此外，新赛季CBA联赛推出全新的联赛口号“当燃由我”——每一个篮球梦想，都是一团火焰，需要用斗志、信念、激情和努力去点燃。新的口号更强调品牌价值观、球迷观赛体验及球队球员精神面貌。

1.杭州亚运迎倒计时一周年 145家企业紧抓营销红利

备受瞩目的杭州亚运会将于2023年9月23日拉开帷幕。一年后，亚运健儿将站上赛场奋勇拼搏，世界目光将聚焦杭城。亚运的脚步越来越近，除了国家队运动员挥汗备战，各大赞助企业也在暗暗蓄力，期待通过不一样的体育营销“姿势”紧抓亚运“红利”。

截至目前，杭州亚运会赞助企业已签约97个类别共145家企业，其中不乏吉利、中国电信、中国移动、中国工商银行、阿里巴巴等世界500强企业，以及安恒、娃哈哈、361°、老板电器等优秀民营企业，赞助招商实现了亚运历史的突破。（详见： 杭州亚运迎倒计时一周年，145家企业紧抓营销红利 ）

国内体育营销汇总

◆ 宋亚东出任欧倍青品牌代言人

9月20日消息，近日，德国百年防脱护发品牌欧倍青Alpecin宣布综合格斗运动员宋亚东加入欧倍青冠军天团，成为欧倍青品牌代言人。

此前，欧倍青已合作邹市明、邹凯、吕小军三位男子运动员。强强联手一起KO发量危机，共同守护头皮健康。

◆ J&T极兔速递与辽宁李永波国际羽毛球俱乐部达成战略合作协议

9月22日，J&T极兔速递正式宣布与辽宁李永波国际羽毛球俱乐部签署战略合作协议。未来，极兔速递将成为李永波羽毛球俱乐部主赞助合作伙伴，双方携手打造世界一流的羽毛球俱乐部，致力于羽毛球运动在全球的推广。

主打“年轻、创造力、温暖的好伙伴”这一品牌理念，极兔速递的快递末端网络现已覆盖13个国家，跨境网络触达近100个国家和地区，为全球超过25亿人提供优质的快递物流服务。极兔致力于为全球客户创造极致的服务体验，成为一家健康、长久的企业。

◆ 茵宝成为两家飞盘俱乐部合作伙伴

9月23日，英国运动品牌茵宝与北京最强新人、上海鲜鱼飞盘两家飞盘俱乐部建立了合作关系。来自北京的最强新人是一家半职业化飞盘俱乐部，超过半数队员为前职业运动员，目标打造北京“最强新人”队伍。

而上海的鲜鱼飞盘俱乐部致力于推广飞盘运动，目前已签约多名专业飞盘选手作为教练，每周举办丰富多样的活动，邀请广大运动爱好者加入其中。作为合作伙伴，茵宝为两家飞盘俱乐部提供了舒适专业的运动装备。

国际体育营销汇总

◆ Gen.G与彪马延长全球合作伙伴关系

9月20日，Gen.G电子竞技俱乐部与PUMA宣布将全球合作伙伴关系延长至数年。双方将以本次续约作为基础，持续进行融合游戏、电竞文化及休闲生活的品牌合作活动。

为纪念全球合作伙伴关系延长推出的新系列，以<span data-raw-text="" "="" data-textnode-index-1664112287309="67" data-index-1664112287309="3097" style=";padding: 0px">"不完美带来的完美<span data-raw-text="" "="" data-textnode-index-1664112287309="67" data-index-1664112287309="3106" style=";padding: 0px">"为概念设计，面向电子竞技粉丝和时尚潮人。Gen.G旗下电竞选手及内容创作者将穿着该系列，其中包括刚刚荣获2022英雄联盟韩国冠军联赛（简称LCK）冠军的Gen.G英雄联盟队伍。

◆ Sky Brown成为泰格豪雅品牌大使

9月20日，泰格豪雅正式宣布英国女子滑板运动员Sky Brown出任品牌代言人。Sky Brown在社交网络上广受关注，在Instagram上拥有130万粉丝。

Sky Brown是英日混血，父亲是英国人，母亲是日本人。13岁时，Sky Brown代表英国参加2020东京奥运会，赢得女子滑板公园项目铜牌。 

◆ 西班牙篮球俱乐部协会与丰田续约一年

9月24日消息，近日，西班牙篮球俱乐部协会（ACB）与丰田延长一年合作协议，该汽车品牌将在2022/23赛季继续成为西班牙篮球甲级联赛、国王杯、超级杯的官方用车和赞助商。

与ACB的协议是丰田对体育的承诺和支持的一部分，这体现在对不同体育运动、联合会和俱乐部的赞助上。丰田相信体育传递的价值观，如友谊、团队合作、坚持、毅力、克服、团结和尊重他人。这些价值观从一开始就是丰田DNA的一部分。

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