5.30-6.5体育营销Top10| 携手中超 李宁签约李景亮

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月30日-6月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.DAZN续签欧足联国家队比赛版权协议 

5月31日消息，全球体育流媒体服务公司DAZN宣布续签欧足联国家队比赛在日本、德国、奥地利和瑞士的独家版权协议，覆盖欧洲国家联赛、欧洲杯、世界杯欧洲区预选赛和一些友谊赛。

该合同在日本续签了6个赛季，在德国、奥地利和瑞士续签了4个赛季。DAZN在日本、德国、奥地利和瑞士的版权组合包括J联赛、德甲、西甲、意甲和法甲，以及欧冠和女子欧冠等俱乐部赛事。

9.签约两年！奢侈品牌FENDI成为罗马官方服装赞助商

6月1日，罗马足球俱乐部与LVMH集团旗下意大利奢侈品牌FENDI建立为期两年战略合作伙伴关系。FENDI将在未来的两个赛季中，为俱乐部一线队员提供正装及休闲装，相关产品将于8月意甲新赛季开赛前发布。

最近几个赛季，欧洲顶级俱乐部的时尚合作伙伴一直在增加，Loro Piana、Moncler 和 Harmont & Blaine 分别赞助了尤文图斯、国际米兰和AC米兰，Philipp Plein签约马德里竞技，迪奥赞助大巴黎。

8.积极布局供应链 探路者与五家优质供应商达成持续战略合作

5月31日消息，探路者先后与阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司、江苏省阿珂姆野营用品有限公司、宁波品一户外用品科技有限公司、福建贯日鞋业有限公司和扬州牛牛户外用品有限公司等五家优质供应商达成持续战略合作。

作为“野营帐篷”国家标准的起草人之一，露营装备一直占据探路者产品营销不小的比重。2022年，探路者先后推出和TEENIE WEENIE以及哆啦A梦的联名露营产品，在精致露营领域也持续发力，除了系列精致露营帐篷产品之外，还推出天幕、铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅、折叠床、睡袋、炊具等装备。

7.吴敏霞出任LittleFreddie首席育儿官

5月31日，吴敏霞宣布出任英国婴幼儿辅食品牌Little Freddie（小皮）首席育儿官。吴敏霞曾是中国跳水梦之队领军人物，退役之后，她以“冠军妈妈”的身份与诸多品牌达成合作。

吴敏霞在微博写道：“小皮食材来自欧盟有机认证农场，专业营养搭配，让我放心喂养宝宝。很高兴能够成为@LittleFreddie_小皮 的首席育儿官，快来跟小皮和我一起，给宝宝做一份健康营养的辅食吧。”

6.陈雨菲成为可口可乐“植白说”品牌代言人

6月1日，可口可乐旗下植物基饮料“植白说”官宣羽毛球世界冠军陈雨菲为品牌代言人。

据了解，植白说专注燕麦乳、椰子汁、原味豆奶等一系列植物基饮料，将消费群体主要瞄准⼥⼤学⽣、职场⼥⽩领和年轻宝妈三大人群。

5.射击世界冠军杨皓然出任ROG竞技大使

6月1日，射击世界冠军杨皓然官宣成为ROG竞技大使，为ROG旗下高端游戏本产品线“枪神”6系列产品拍摄宣传片。

据悉，华硕旗下ROG玩家国度是面向全球玩家的高端电竞品牌，产品线跨越主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、游戏手机、显示器、音频设备、网络设备以及电竞周边等。

4.王濛代言上海家化护肤品“玉泽”

5月30日消息，近日，上海家化护肤品牌玉泽官宣王濛为品牌实力代言人。自因冬奥解说爆火破圈后，“濛主”的商业价值快速提升，目前已和多家品牌达成合作。

玉泽官微写道：“专注皮肤屏障自修护近20年的玉泽，荣幸携手首位品牌实力代言人@王濛 ，发起#屏实力 晒出大不同#挑战，寻找每一个因为专注，而「大」不同的你！”

3.致敬NBA精神！张艺兴X尼克杨《热爱Time To Shine》上线

5月31日，知名男艺人张艺兴在其个人社交平台发文称：以热爱 致热爱 以音乐 致敬NBA。与此同时，张艺兴还发布歌曲《热爱(Time to shine)》MV。

目前，NBA总决赛正在火热进行中，正值NBA75周年之际，说唱者联盟策划音乐特辑，张艺兴携手尼克杨用音乐致敬NBA精神。

2.李宁签约综合格斗运动员李景亮

5月31日消息，中国运动品牌李宁官宣签约综合格斗运动员李景亮。李宁在官宣内容中写道：“血格爆满，技勇双拳，天生敢为‘狠角色’，综合格斗运动员李景亮正式加入李宁战队。不吹不虚，猛练敢上，干就完了，一切皆有可能。”

作为一名出色的综合格斗(MMA)运动员，李景亮创造了辉煌战绩，于2014年与世界顶级职业综合格斗赛事——终极格斗冠军赛(UFC)签约，成为第三位与其直接签约的中国选手。

1. 成为中超联赛官方短视频合作平台

6月3日， 官宣与中国足球超级联赛达成合作，正式成为新赛季“中超联赛官方短视频合作平台”，双方会在短视频内容层面深度合作，利用短视频的优势让中超联赛这一中国顶级足球IP持续。

球迷们不仅能够在 上看到中超联赛比赛动态，更能时刻掌握18家中超俱乐部、参赛球员的最新动态， 也将和中超联赛官方联合发起赛事专属话题，通过更多活动和产品玩法为中超联赛的传播推广深度赋能。

国内体育营销汇总

◆ AMAZFIT成为逃离恶魔岛官方户外智能手表

5月30日消息，近日，华米科技旗下智能穿戴品牌Amazfit成为2022逃离恶魔岛铁人三项赛(EFAT)官方户外智能手表赞助商。

Amazfit将为部分EFAT选手提供Amazfit T-Rex2户外智能手表，以监测他们在整个赛事期间及赛后的个人训练表现和个人健康指标。

◆ 融创服务成为杭州亚运会官方物业服务供应商

5月30日消息，近日，“2022年第19届杭州亚运会官方物业服务供应商合作发布会”在杭州举行。

融创服务作为第19届杭州亚运会官方物业服务供应商，为杭州奥体中心主体育馆、游泳馆和综合训练馆，以及萧山体育中心，杭州国际博览中心壁球馆和MMC亚运会主媒体服务中心等场馆提供各项物业服务，助力亚运会各项赛事活动高质量举办。

◆ 三星玄龙骑士成为2022NEST唯一指定显示器合作伙伴

5月31日，2022NEST全国电子竞技大赛官宣新合作伙伴——三星玄龙骑士显示器。三星玄龙骑士将作为2022NEST唯一官方显示器，携超凡画质，给电竞人保驾护航。

为玩家呈现最专业、最精彩的比赛是NEST全国电子竞技大赛与三星玄龙骑士显示器共同的目标，2022NEST也将与三星玄龙骑士显示器一道，在热爱的赛场上展现出色实力。

◆ 深足与战马饮料完成续约

5月31日消息，近日，深圳市足球俱乐部与战略合作伙伴战马完成续约，2022赛季继续携手为深足增添能量。战马能量型维生素饮料作为官方唯一指定能量饮品，力挺深足，继续与深足“战”在一起，全力为深足队员提供科学的能量补给。持续能量满满，更好地在绿茵场上诠释“努力拼搏、战斗到底”的精神内涵。

据悉，战马也将继续开展一系列球迷活动，与球迷共度这一暌违已久、激情重燃的足球之夏。

◆ 南通支云与上汽通用雪佛兰签订战略合作协议

6月1日消息，日前，南通支云足球俱乐部与上汽通用雪佛兰签订2022赛季战略合作协议。

作为曼联官方赞助商，近年来雪佛兰也在中国大力推动一系列青少年足球比赛的举办。新的赛季，雪佛兰将与支云牵手，开启逐梦之旅，共逐绿茵速度。

◆ Stats Perform正式成为中超联赛官方数据服务商

6月1日，中超联赛官方宣布，本赛季Stats Perform为中超联赛提供官方数据服务。本次合作，Stats Perform将为中超联赛提供实时数据采集、技术报告和体能报告，服务覆盖赛事管理、球队分析、社交媒体和赛事转播等方面。

Stats Perform有着多年服务欧洲顶级联赛的经验。与中国足球职业联赛强强联手，Opta将通过大数据分析和人工智能等科技手段提升联赛水平，为球迷带来更好的观赛体验。

◆ FansMall获国际米兰官方授权独家发行球星卡

6月1日，FansMall（范斯猫）正式与拥有114年辉煌历史的意大利豪门国际米兰足球俱乐部（F.C. Internazionale Milano）达成长期合作协议，其中包括俱乐部官方球星卡的独家发行授权。

作为国际米兰俱乐部中国地区官方球星卡的授权合作伙伴，FansMall将在接下来的多个赛季独家发行国际米兰专属球星卡，为中国的内拉祖里和各界藏家奉上顶级的蓝黑藏物。

◆ 浙江FC与东芝空调完成续约

6月2日消息，近日，浙江职业足球俱乐部与东芝开利空调销售(上海)有限公司签订战略合作协议，东芝空调将继续作为俱乐部主赞助商之一和俱乐部比赛服背后冠名方，与浙江队一同征战2022赛季中超联赛。

2014年3月8日，浙江队身穿胸前印有“TOSHIBA东芝空调”的球衣踏上了黄龙的赛场，球衣上箭形条纹设计加上国际化的东芝广告使人印象深刻。双方携手携手第九载，不仅传递着足球的快乐、激情与温暖，也努力助力浙江足球和中国足球的进步，希望为圆“中国足球梦”贡献一臂之力。

◆ 艺术体操世界冠军朱丹成为藏龙台酱酒品牌代言人

6月2日消息，近日，艺术体操世界冠军、北京冬奥崇礼冰雪推广大使、中国首位冠军跨界跨项国际级裁判员朱丹正式官宣成为藏龙台品牌形象代言人。

朱丹曾在2001年四大洲锦标赛冠军；2001年悉尼青年奥运会个人全能季军；2004年日本国际邀请赛单项冠军；2006年葡萄牙世界杯分站赛全能第二名，当时中国队最好成绩。

◆ 浪奇成为广州队官方唯一指定洗涤产品合作伙伴

6月2日，广州足球俱乐部股份有限公司与广州市浪奇实业股份有限公司达成战略合作，广州浪奇正式成为广州队官方唯一指定洗涤产品合作伙伴。

未来，双方将充分挖掘和发挥各自资源优势，在中超联赛赛事场地广告、球员肖像权益和球迷周边产品直播带货等开展全方位合作。此次合作是广州老字号企业与广州本土足球俱乐部的强强联合，开创了广州老字号洗涤品牌的体育营销先河。

国际体育营销汇总

◆ 在线汽车零售商Cinch成为水晶宫主赞助商

5月30日消息，近日，英超水晶宫与在线汽车零售商Cinch达成合作，从新赛季开始，该公司将成为俱乐部的主赞助商。

此外，Cinch还将成为水晶宫的官方训练服合作伙伴。Cinch近几年来在体育营销领域尤为活跃，此前已经已经赞助了英格兰和威尔士板球委员会(ECB)，苏格兰职业足球联盟(SPFL)和橄榄球俱乐部北安普顿圣徒。

◆ M&M’S成为纳斯卡杯系列赛冠名赞助商

5月30日消息，近日，纳斯卡官方巧克力M&M’S宣布成为今年7月24日在波科诺赛道举行的纳斯卡杯系列赛的冠名赞助商。

为启动庆祝活动，玛氏将开始在社交媒体上进行全国搜索，以确定一些最活跃、最热情的M&M’S Racing车迷，他们将作为VIP嘉宾受邀参加这项赛事。被选中的车迷不仅将在整个比赛周末担任M&M’S大使，还将有机会见到纳斯卡传奇人物并获得签名商品。

◆ 在线汽车零售商Cazoo成为博洛尼亚主赞助商

5月30日消息，近日，意甲博洛尼亚与在线汽车零售商Cazoo达成合作协议，从下赛季开始，Cazoo将成为博洛尼亚男足和女足的球衣广告赞助商，这也是该公司在意大利足球市场的首笔投资。

最近，随着该品牌在欧洲的扩张，Cazoo在足球领域增加了更多合作伙伴，包括瓦伦西亚、皇家社会、弗赖堡、马赛和里尔。

◆ AximTrade成为F1阿尔法罗密欧车队赞助商

5月31日消息，近日，F1阿尔法罗密欧车队与AximTrade达成新的合作协议。

AximTrade是一家专业从事外汇和CFD交易的金融服务提供商，该公司总部位于新加坡，业务遍及11个国家，AximTrade致力于为其合作伙伴和客户重塑贸易行业。在深入了解客户和合作伙伴的需求的驱动下，AximTrade致力于超越各级交易者的期望。

◆ Kappa与豪车拉力品牌Gumball 3000 合作

5月31日消息，近期，Kappa与豪车生活方式及娱乐品牌Gumball 3000 系列合作，以推广5月27日至6月3日举行的第22届Gumball 3000拉力赛。据悉，今年的赛事起点为多伦多，终点为迈阿密。

双方携手打造了以bloodydior为主角的主题活动，包括发布特别版服装系列、数字内容及Kappa涂装超跑。Kappa x Gumball 3000 系列包括上衣、裤子、T 恤、鞋类和配饰，采用鲜艳的色调搭配黑色面料。合作胶囊还包括两款特别版Carrera眼镜款式，系列产品零售价在12美元到150美元之间。

◆ 卡塔尔航空联合多家海湾航空公司 推出卡塔尔世界杯独家往返航班

5月31日消息，近日，卡塔尔航空与迪拜航空、科威特航空、阿曼航空和沙特阿拉伯航空合作，推出2022卡塔尔世界杯比赛日24小时独家往返航班，为广大持票球迷往返多哈提供便捷体验。卡塔尔航空作为卡塔尔世界杯的重要组成部分，不断推动中东及阿拉伯地区首届国际足联世界杯的进程。

不久后，身处科威特、阿曼、沙特阿拉伯和阿联酋的球迷即能够预定比赛日往返航班。

◆ 巴萨与巴西BMG银行签订区域赞助协议

6月1日消息，近日，巴萨与巴西领先银行之一BMG银行签署赞助协议，该银行成为俱乐部在巴西市场的区域合作伙伴，为期三个赛季。

这种合作关系与巴萨的战略相契合，即在每个赞助类别中寻找最佳可能的合作伙伴，以继续成为不仅在球场上，而且在体育赞助和营销方面的领导者。这笔交易的达成得益于双方共享的价值观，如尊重、团队合作和高绩效。

◆ 墨西哥足协与富国银行续约

6月1日消息，墨西哥足协与富国银行延长多年合作伙伴关系，该银行将继续作为墨西哥男女足国家队在美国的官方金融服务赞助商。此外，富国银行还被指定为墨西哥男子国家队的官方银行，以及墨西哥男子国家队的官方支付服务赞助商。

富国银行和墨西哥男女国家队美国巡回赛的合作将通过创造独特的体验和产品，将人们聚集在一起，与足球的千禧一代和多元文化的球迷群体建立更深的联系。

◆ 曼城与水技术公司Xylem续约

6月2日消息，近日，英超曼城与水技术领导者Xylem续签多年的全球合作伙伴关系。新的协议覆盖曼城男女足、纽约城和孟买城。

通过迄今为止的伙伴关系，这些俱乐部和Xylem通过提高水资源意识、开展教育和开展志愿活动，已经惠及了超过10亿人，这些活动推进了他们创造一个更可持续的世界的共同使命。在下一阶段，该伙伴关系旨在推动1亿人在其社区参与与水有关的倡议，从而加快应对重大水资源挑战的行动。

◆ 迪卡侬Kipsta成为尼姆球衣装备商

6月2日消息，据法媒报道，在与彪马的合同到期后，法乙尼姆足球俱乐部签约迪卡侬Kipsta为下赛季球衣装备商。

新赛季迪卡侬Kipsta足球赞助组合包括法甲法乙联赛、比甲联赛、KV奥斯坦德、尼姆等，并计划签约更多球员出任品牌大使。

◆ Le Coq Sportif成为卡利美洲全新合作伙伴

6月2日，哥伦比亚卡利美洲俱乐部宣布法国运动品牌Le Coq Sportif取代umbro成为俱乐部全新合作伙伴。

双方签署了一份为期3年的合作协议，根据协议，从今年7月起，Le Coq Sportif将为俱乐部下属的各支球队提供比赛和训练装备。

◆ 门兴格拉德巴赫与PUMA延长合作伙伴关系

6月2日消息，德甲门兴格拉德巴赫足球俱乐部宣布与PUMA延长双方长期合作伙伴关系。自2018年至今，这一全球领先的运动品牌一直是俱乐部装备供应商。

历史上，双方在上世纪60年代至90年代初保持着长期合作，这是俱乐部历史上最令人激动人心的一段时光，身披PUMA球衣的门兴格拉德巴赫共赢得8次冠军，其中包括5次国内联赛冠军，2次欧洲联盟杯冠军以及1次德国杯挂黁。

◆ 环法自行车赛与马牌轮胎续约至2027年

6月3日消息，环法自行车赛延长与长期合作伙伴马牌轮胎的赞助协议，一直到2027年。双方的合作关系开始于2017年底，马牌轮胎继续担任赛事的安全合作伙伴。

马牌轮胎和环法在承诺方面有着相同的雄心。作为安全合作伙伴，这家总部位于汉诺威的公司为组织的大多数车辆提供轮胎，并为赛事粉丝提供预防和培训课程。马牌轮胎希望将自己定位为道路安全领域的领导者，同时作为车队的核心，为车手提供安全和性能的双重目标。

◆ 阿斯顿维拉与Castore签订多年装备赞助协议

6月5日消息，近日，阿斯顿维拉与优质运动服装品牌Castore签署了一份多年合作协议。Castore和阿斯顿维拉在未来的目标上是一致的，包括：追求卓越，有明确的战略方向，以挑战者的心态，使新的合作伙伴关系成为完美的协同效应。

在新的合作伙伴关系中，Castore将为维拉提供所有男足、女足和青训学院球队的球衣，以及俱乐部在英国和世界各地的庞大而热情的球迷基础。

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